谈 | 看出境游白皮书,80后真的柠檬了_社会主义羊毛的专栏文章_微信文章_今天看啥

今年春节来得早,现在已经有朋友在策划春节期间的出境游路线了。狗熊自己每年也或多或少有几次境外游。不过,我们在新闻中看见的出境游,都特别夸张,要么是中国大妈的购买力震惊了奢侈品店员,要么是在自助餐厅疯狂的抢大虾。

那么真实数据是什么样子呢?自己的血拼能力在什么水平呢?

狗熊在前几天参加的万事达卡2019峰会上,拿到一份万事达卡与携程旅行网联合推出的《2019 年中国跨境旅行消费报告》。看完后的感觉是,老铁,扎心了!

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跟预想的一样,出境旅游市场仍高速增长。

不过,反直觉的是,不管是出行前的预订消费,还是出行中产生的消费,几乎与去年相同。

而且,一年内出国频次的高低与游客在各个目的地的花费金额并无显著关联。也就是说,游客并不会因出行次数的提升而降低单个目的地的消费预算。

但是,有趣的是下面这张图:

可以看到,一线城市游客仍然偏好高端产品,而非一线城市的游客则更偏好较为入门的旅游产品,这个非常容易理解。

但是二、三线城市的中端产品则有着接近或超过 100% 的年增长率, 有些产品的增长甚至超过 200% —— 对应的,这个图中,只有一线城市的中高端、中端产品有下降,是一线人民太有钱了呢,还是被房贷压倒了呢?

PS:其中的中、中高、高端定义是按照携程旅游产品的三、四、五钻划分。

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上面的数据有点宏观,但是让狗熊深有感触的则是具体人群的分析。比如这张图:

只有苦逼 80 后的占比在明显减少,70 后虽然有减少但是不明显。

60 后、50 后在稳步上涨。估计是不甘心在家看孩子、跳广场舞的大爷大妈们想有更精彩的晚年生活。

而 90 后们,一方面留学的人越来越多了,再一方面他们也更愿意花钱去获取生活的体验,所以占比也有明显的增长。

80 后,已经被前浪、后浪拍死在沙滩上了。

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除了年纪上的暴击外,这次还特别提到了 “五大旅游客群” 的增长趋势。分别是:

  1. 50 后退休乐活,出境游成为首选

  2. 情侣族群追求浪漫,花钱不手软

  3. 携父母出游成为新风潮

  4. 亲子游延续去年涨势,二胎政策助力持续增长

  5. 年轻人出境人次增长迅猛且潜力可观

狗熊再次表示扎心,除了每年例行的 2、3 次带父母出游外,其他的趋势统统赶不上。单身、没娃、已经不年轻但是还没到退休,只能默默的给独行背包客一组做点微不足道的小贡献了。

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另外一个趋势,狗熊看身边的朋友出行,确实能明确的感受到,就是买买买的比重减少,更多的追求旅游体验。

餐厅、博物馆与特色表演也逐渐成为出境游重点。

之前因为关税的问题,一次出国游,不仅要给自己买东西,还要给亲朋好友七大姑八大姨带电子产品、化妆品等等,甚至当年的电饭煲、马桶圈都上了新闻。

按照报告中提到的 “出境游特色旅游体验”,有法国巴黎卢浮宫博物馆、美国纽约大都会艺术博物馆、新加坡艺术科学博物馆这种比较耳熟能详的博物馆,还有泰国芭提雅地方特色歌舞秀、美国拉斯维加斯《戴维科波菲尔魔术秀》、英国伦敦《狮子王音乐剧》这种经典不衰的表演,以及新兴的韩国首尔《NANTA乱打秀》、日本大阪《KEREN表演》、泰国清迈《塔佩泰拳表演》特色演出。

PS:第 9 名的泰国芭提雅泰迪熊博物馆,已经列入狗熊的wish list啦。

所以,万事达卡也对应的发布了不少滑雪、主题乐园的优惠,还有日本 EPSON teamLab 无界美术馆这样的特色权益,可在展览现场免费领取幻花亭 EN Tea House 兑换券,看宣传视频还是非常吸引人的。

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在国人最常去的目的地中,日本又是最重要的一个目的地,毕竟日本不仅观光基础设施完善、景点丰富,最重要的就是距离较近的地理优势。

按照以往的经验,亲子乐园、滑雪与温泉等都属于热门景点。比如日本环球影城、东京迪士尼乐园和日本乐高乐园是最热门的亲子乐园 —— 身边那些有娃的家长们肯定都刷过这几个地方了。而北海道则是滑雪爱好者必去的圣地,关西京阪神地 区的温泉也有很大的吸引力。

万事达卡的新权益中,也对日本有一定程度的倾斜。比如滑雪权益中,在日本就有 23 座雪场,部分雪场购票可以打 6 折,主题乐园权益优惠范围涵盖全球 10 大主题乐园,就包括日本最热门的 5 大主题乐园。

还有一个有趣的数据:一年出境游小于 3 次的旅客多数曾造访过日本和美国;而出境游超过 5 次的旅客则普遍倾向选择探访欧美各国,例如法国和英国

看来,对于轻度旅游,日美是常见目的地,确实很符合我们的认知,但是深度游爱好者,更喜欢欧美各国倒是一个新鲜知道的冷知识 —— 狗熊身边每年超过 5 次出境游的朋友,基本上都是把泰国、日本当成了自家后花园,频繁出入欧美的反而都是出差狗。

这份由 “万事达卡+携程” 一起发布报告,狗熊觉得还是挺有意思的。毕竟一个是 OTA巨头,掌握着海量的旅行数据,一个是支付巨头,掌握着海量的消费数据。这些数据碰撞在一起,产生的火花推翻了很多自己的固有印象

你去年出境游了几次,给一二三线城市,还是情侣游、亲子游、携父母游的数据做了贡献么?期待下次看见单身背包客的上榜啊。

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