星球有几个爱捣蛋的家伙，一逮到机会，就举牌「乐总广发黑」。![]()
早年轻易销户，至今每申广发信用卡必败无疑，已成本人「标志性黑点」。
都知道俺喜欢招、交行，排第三的，是广发。我的玩卡启蒙，其实是由广发卡开始。
看着像广告这篇，观点和结论得到不少朋友认可。于是萌发我想为每家熟悉的银行都整理一篇「真香」系列，谈谈各家最好/最有代表性的活动。
这个计划没有确切的时间线，觉得啥时候写最合适，就会逐一落实。
感谢小伙伴@Wallace爆料，众所期待的广发信用卡周五星巴克「买一赠一」活动，今天（10月11日）再度重启，本期到12月13日，每周五为活动日。
玩法没啥变化，不熟悉？咖啡熊今天写（撞文）了：《惠 | 吃着火锅唱着歌，刷广发卡喝星巴克》，也可扫码关注「惠喝咖啡优惠助手」，不错过更多「星巴克x信用卡」优惠喝法。
小乐不想再复述活动，倒是想借这个活动再次归来，谈点个人看法。
同是信用卡x星巴克合作活动，我认为广发「周五买一赠一」比中信「9分享兑」更出色，虽然后者一直被当做银行x星巴克合作的经典案例。
只要是广发信用卡，不分卡种、等级，基本都能参加（仅除少数情况外，细则有说明）。
可以说，就是广发全（卡）民活动，用户在办/用卡时，可自由选择自己喜欢的卡种，没啥约束的条条框框。
大部分银行，要么，限制白金卡及以上才能参加，要么，只有指定卡种才行，受惠人群一下子缩小很多。
没有前期消费额/笔数达标要求、没有购买金额要求、不用事后领取活动回馈，而支付渠道只需通过「发现精彩」APP完成即可。
持卡人不必记一堆复杂规则、不用为资格达标而忙于各种消费、也不会有错失奖励的遗憾。
常看到一些活动，持卡人总为凑不合理的刷卡金额而烦心；因为一不小心触发叠加优惠而导致反薅；好不容易成功购买，隔几天又忘了领取奖励……各种不爽。
活动也好，产品也罢，应致力于如何让持卡人多得到一些即时满足的「爽点」；就算一时做不到，也不应该任由一个又一个「槽点」产生。
通过一个活动，指望同时完成 发卡数/活卡率/客户端活跃度/客单价 KPI，又希望靠人们的善忘本性以节约成本，这样的算盘，由不得持卡人用脚投票。
简单粗暴、即时的快感反馈，是最管用的「招数」，广发这个活动做到了。
别的不说，看看浦发中信中行这几家银行每月的境外返现，就可知人民群众对此有多激愤。
广发星巴克活动是少有的不设名额限制、不必限时抢兑、接近无脑玩转的典范，并且按卡不按户，霸气非常。
活动设置奖金/名额限制，原因可以理解，但与之相比，不设限制却又能持久举办的活动，是不是就更可看出策划者的「功力」？
砸一次钱做活动、发产品，不算很难，难的是长期能够这么坚持「投钱」做活动和产品。
存货卖完，下架结束，银行预算可控KPI完成、目标用户满意、星巴克获益。
招行活动不错，小乐偶尔也用，但这个活动，更多满足是像我这样「日常有喝星巴克习惯」的人群（其实我还不算是重度习惯），吸引新客势能有限。
平时不爱喝星巴克的，很少有人就为这点「刺激」会考虑买一杯，也很少有人就为这点优惠会想着办张信用卡，毕竟平均下来每次就便宜几块钱。
几块钱优惠未必能打动路人喝上咖啡，几十块钱或许可以，「买一赠一」正击中这一心理。
我相信，无论对于广发信用卡还是星巴克，各自新户的增加一定是持续可观的数字。要不，以星巴克这么强势霸道的商家，广发活动很难延续至今，一定程度上说明，大家都对活动效果满意。
很多活动被持卡人吐槽，共同点是：真正受益主人群不是持卡人。
比刷卡量、笔数的活动，普通持卡人有几个玩的过大老板？而各种星巴克、送券活动，导致「权益买卖」的事实，已不需要遮遮掩掩，最获益的还是🐂🐂们。
为什么一些银行对这样的现象始终熟视无睹，对活动机制不思改进？原因耐人寻味。
而广发这一活动的设计机制，却是有效减少了权益买卖，更多惠及到真正持卡人和刷卡用户。如此，活动才能展现应有效果，并持续引发口碑效应。
今日份推文，本来昨天发的，被IHG x 南航热点抢了先。
碎碎念写了一堆，也是想分享自己对活动的一些认知，来自于平常同朋友们的交流。
你是否认可我的说法，觉得广发这个活动怎样？想通过留言听听想法。
IHG x 南航话题，太热，引得我这种平时不怎么爱蹭热点的也没忍住，不过昨天发的急了点，只讲活动本身，没来得及弄清更多细节。
不管怎样，我觉得这就是一次较低成本的「随手一薅」，真需要也好、尝鲜也好、凑热闹也好，都值得试试，没必要上纲上线。
我的几位朋友后来都整理了各自的经验与想法，可以过去看看：
免费双顶级会籍！IHG至悦+南航金卡！只不过。。。
*本文仅为个人心得分享，不含任何商业软性植入
![]()
知识星球 小乐常旅课
微信小程序 懂酒店
返现服务号 省钱助手网
联系合作 LePoints@foxmail.com
